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　　【文化评析】26uuu

　　近期，一张“动画片鄙弃链”图在网上热传，图片上金字塔尖是“探险活宝”“雀跃汉堡店”“灾难熊”等最新、最流行，还莫得华文配音版的多样英文原版动画片，然后是“迪士尼”“海绵宝宝”“托马斯小火车”等从泰西日韩引进的动画片，最底端的是“喜羊羊”“熊出没”“猪猪侠”等国产动画片。

　　用“受鄙弃”形容国产动画片，若干有点过火和果决，票房数据就能对以上论断“打脸”。“喜羊羊”系列电影的票房逾越7亿元，孳生品市集边界逾越60亿元。与国外动画片比较，“喜羊羊”一度是中国动漫产业的长脸之作。2009年上映的《喜羊羊1》最终票房9000万元，仅比昔日动画电影票房冠军《飞屋环纪行》少了500万元，而昔日上映的好意思国动画大片《马达加斯加2》的票房还不到《喜羊羊1》的一半。

　　然则，国产动画片比年来实在出现缺陷。“喜羊羊”场面不再，其第7部电影的票房仅1000多万元，何况已有两年多莫得推出大电影。时下热映的“小黄东谈主”——《神偷奶爸3》首周票房破4亿元，疏漏由《功夫熊猫3》创造的3.39亿元动画片首周票房记录，而这两部系列动画片齐是从国外引进的。

　　低龄儿童的精确用户定位曾是国产动画片取获顺利的法宝，然则当今，保守和闭塞的定位可能让国产动画片失去市集。

　　尽管动画片的主要受众是儿童，色老大导航但家长对动画片不雅看领有不消置疑的影响力。如今，“85后”冉冉成为更生代家长的主体。他们无数领受过完善的高级教化，一些东谈主还有外洋学习和生存的资格，春联女的发蒙教化有我方的领略和条目。入口的动画片，无论在叙事作风也曾在分出恭法上，齐更接近他们的审好意思圭臬。原版动画片“学英语”的功能，更让一些家长视之为寓教于乐的序论。

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　　与此同期，儿童的领略智商也在飞腾，月旦其“早熟”也好，归结于家长“早教”也罢，齐无法箝制儿童更早地不雅察和领略天下。其实，国内并非莫得这么的动画资源，像《西纪行》这么的IP之是以成为经典，屡被改编屡受迎接，就因为它的听说体系是本质的投射。重要在于国内的制作主谈主有莫得深度念念索、开掘本质的智商。

　　此外，动画片的播放神色也发生了变化。跟着网罗点播成为家庭不雅看影视节标的主要神色，当今的孩子已不必在幼儿园、学校下学后，在法规时辰、并吞频谈不雅看并吞档动画片。这意味着一款主流的国产动画片，惟恐概况借助传统的渠谈上风占领市集高地，至少很难眩惑部分习尚网罗化生存的家庭受众。

　　萝卜青菜，各有所好，国产动画片必须贯彻分众念念维。举例，明确年齿分级设施，让不同成长阶段的儿童找到稳健我方的节目。为了自豪通盘儿童的需求，一些国产动画片不得不淡化个性，强化共性，效果落入粗浅和平常的窠臼。

　　一部顺利的动画片是能让家长和孩子坐在总共不雅看的，它既要自豪儿童成出息程中束缚增长的审好意思需求，也要跟得上现代家长已成型的审好意思智商。固守某种固定的创作景色，不跟着受众变化改动叙事景色，未免沦为陈旧。其实，前些年国产动画产业迅猛发展，国产动画片屡屡创造票房新高，恰是因为它们自豪了那时的受众审好意思，体现了高水平的分娩制作智商。受众在变化，国产动画若是裹足不前，效果势必是逆水行舟。

　　（王钟的）26uuu

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